Grundlage des Stadtmarketingprozesses ist die Entwicklung und Gestaltung des Produkts und der Marke "Rosenheim" als Ganzes u.a. im Innen- und Außenmarketing.

Neben den beiden Aufgaben der Information und Synergiebildung sollen dabei konkrete Leitprojekte die Stadt nach vorne bringen. Anhand geeigneter themenübergreifender Projekte soll die Gesamtstadt unterstützt werden. Ziel der Projekte ist es immer, nicht nur ein einzelnes Themenfeld zu befürworten, sondern die gesamtstädtische Sichtweise in den Vordergrund zu stellen. Der Vorteil dieses weiterentwickelten Grundmodells sind die Konzentration auf die Kompetenzbereiche, die Orientierung an Leitprojekte und die schnellere und flexiblere Handhabung bei Projekten.

Kompetenzbereiche des Stadtmarketing: